5 Consejos de SEO para tu ecommerce: Cómo aumentar tu tráfico

Grafica que muestra el aumento de visitas de una página web gracias al SEO que se implemento en un ecommerce

Una forma efectiva de mejorar la presencia de tu tienda en línea es mediante el uso de SEO. Este enfoque de optimización para motores de búsqueda ayudará a atraer a más clientes potenciales. Si eres dueño de un ecommerce, estos consejos te ayudarán a elevar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Utiliza palabras clave relevantes en el contenido de tu sitio

Incluye palabras clave relacionadas con tus productos o servicios en el contenido de tu sitio para ayudar a los motores de búsqueda a entender el tema y mostrarlo a los usuarios interesados.

Utiliza títulos y descripciones atractivas

Los títulos y descripciones de tus productos y páginas tienen una gran importancia ya que son los primeros elementos que aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que debes asegurarte que sean atractivos y relevantes para atraer visitantes a tu sitio.

Utiliza URLs amigables para SEO

Utiliza palabras clave en los URLs de tus páginas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué trata cada página y asegúrate de que sean fáciles de leer y comprender.

Utiliza imágenes y videos optimizados

Utiliza archivos de imágenes y videos optimizados para que carguen rápidamente, asi mismo utiliza títulos y descripciones alt para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué tratan y atraer visitantes a tu sitio, ya que las imágenes y videos son muy útiles para atraer a los visitantes a tu sitio.

Utiliza etiquetas meta

Utiliza etiquetas meta relevantes en tus páginas para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, ya que las etiquetas meta son palabras clave o frases que describen una página y ayudan a los motores de búsqueda a comprender su contenido.

El SEO en Ecommerce en datos

  1. El 93% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, según Search Engine Land (https://searchengineland.com/seo-statistics-for-2020-global-digital-marketing-trends-315788)
  2. El 75% de los usuarios de Internet nunca van más allá de la primera página de resultados de búsqueda, según Advanced Web Ranking (https://www.advancedwebranking.com/blog/seo-industry-survey-2016-mobile-local-and-voice-search/)
  3. El 40% de las búsquedas en línea son locales, según Search Engine Watch (https://searchenginewatch.com/2016/02/22/4-in-10-searches-now-local-and-local-search-likely-to-grow-further/)
  4. El 53% de los usuarios de Internet abandonan una página si tarda más de 3 segundos en cargar, según Kissmetrics (https://blog.kissmetrics.com/loading-time/)
  5. El 70-80% de los enlaces de una página de resultados de búsqueda son no orgánicos, según Search Engine Land (https://searchengineland.com/seo-statistics-for-2020-global-digital-marketing-trends-315788)
  6. El 61% de los usuarios de Internet realizan búsquedas en motores de búsqueda antes de comprar en línea, según Google (https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/search-trends/shopping-trends-2017/)
  7. El 75% de los usuarios de Internet no van más allá de la primera página de resultados de búsqueda, según Chitika (https://www.chitika.com/insights/2013/02/28/75-of-users-dont-scroll-past-the-first-page-of-search-results/)
  8. El 64% de los usuarios de Internet hacen clic en los resultados orgánicos de búsqueda, mientras que el 36% hacen clic en los anuncios, según Advanced Web Ranking (https://www.advancedwebranking.com/blog/seo-industry-survey-2016-mobile-local-and-voice-search/)
  9. El 50% de las búsquedas en dispositivos móviles son locales, según Google, según Google.

En resumen, le brindamos respuesta a las siguientes dudas y consultas que se tenían. Como lo son

  1. ¿Qué es el SEO y cómo puede ayudar a mi tienda en línea? El SEO es un enfoque de optimización para motores de búsqueda que ayuda a mejorar la presencia de tu tienda en línea al atraer más clientes potenciales.
  2. ¿Cómo puedo utilizar palabras clave relevantes en el contenido de mi sitio para mejorar mi SEO? Puedes incluir palabras clave relacionadas con tus productos o servicios en el contenido de tu sitio para ayudar a los motores de búsqueda a entender el tema y mostrarlo a los usuarios interesados.
  3. ¿Por qué son importantes los títulos y descripciones atractivas en mi tienda en línea? Los títulos y descripciones de tus productos y páginas son importantes porque son los primeros elementos que aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que debes asegurarte que sean atractivos y relevantes para atraer visitantes a tu sitio.
  4. ¿Cómo puedo utilizar URLs amigables para SEO en mi tienda en línea? Puedes utilizar palabras clave en los URLs de tus páginas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué trata cada página y asegurarte de que sean fáciles de leer y comprender.
  5. ¿Cómo puedo optimizar las imágenes y videos en mi tienda en línea para mejorar mi SEO? Puedes utilizar archivos de imágenes y videos optimizados para que carguen rápidamente, asi mismo utilizar títulos y descripciones alt para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué tratan y atraer visitantes a tu sitio ya que las imágenes y videos son muy útiles para atraer a los visitantes a tu sitio.

Aprende a utilizar enlaces Canonical y Follow/Nofollow en SEO

Persona escribiendo el flujo de la página web utilizando la url Canonical y los enlaces Follow y Nofollow

En el HTML de un sitio web, los enlaces follow y nofollow son utilizados para indicar a los motores de búsqueda cómo deben ser tratados esos enlaces en cuanto al rastreo y indexado. Los enlaces follow son seguidos y tomados en cuenta mientras que los enlaces nofollow son ignorados.

La etiqueta «rel = nofollow» se agrega a un enlace para indicarle a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace. Por ejemplo:

Los enlaces nofollow son populares en los comentarios de un blog ya que no se busca transmitir autoridad de enlace a sitios ajenos. También se utilizan para indicar a los motores de búsqueda que los enlaces patrocinados o comprados no son naturales.

La etiqueta canonical, también conocida como «rel= canonical», se utiliza para señalar a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página y evitar problemas de contenido duplicado. Por ejemplo, si existen dos versiones de una misma página, una en el sitio principal y otra en un subdominio, se puede usar la etiqueta canonical para indicar cuál es la versión principal y prevenir problemas de contenido duplicado.

La etiqueta se agrega en la sección de cabecera del HTML de la página y se ve así:

Etiqueta Canonical y Follow/Nofollow en Datos y Hechos

  1. El uso de etiquetas «nofollow» en enlaces es una técnica recomendada por Google para evitar el spam de enlaces. (Fuente: Google Webmaster Central Blog)
  2. Los enlaces «nofollow» no pasan autoridad de página (PageRank) a la página de destino. (Fuente: Google Webmaster Central Blog)
  3. El uso de la etiqueta «rel = canonical» indica a los motores de búsqueda la versión preferida de una página con contenido duplicado. (Fuente: Google Webmaster Central Blog)
  4. Utilizar la etiqueta «rel = canonical» puede ayudar a evitar penalizaciones por contenido duplicado. (Fuente: Google Webmaster Central Blog)
  5. El uso de la etiqueta «rel = canonical» se ha vuelto cada vez más popular, con un aumento del 38% en su uso desde 2016. (Fuente: Ahrefs)
  6. Los sitios web con una mayor cantidad de enlaces «nofollow» tienden a tener una menor autoridad de dominio y un menor tráfico orgánico. (Fuente: Ahrefs)
  7. Utilizar la etiqueta «rel = canonical» puede ayudar a mejorar la indexación de una página y su posicionamiento en los motores de búsqueda. (Fuente: Moz)
  8. Es importante utilizar la etiqueta «rel = canonical» de manera precisa y consistente para evitar problemas de indexación. (Fuente: Moz)
  9. Los enlaces «nofollow» son útiles para evitar el spam de enlaces, pero no son una garantía de que un enlace no será penalizado. (Fuente: Search Engine Journal)
  10. Utilizar la etiqueta «rel = canonical» en todas las páginas de un sitio web, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura del sitio y mejorar el posicionamiento. (Fuente: Search Engine Journal)

En resumen, le brindamos respuesta a las siguientes dudas y consultas que se tenían. Como lo son

  1. ¿Qué son los enlaces follow y nofollow en HTML? Los enlaces follow y nofollow son utilizados en el HTML de un sitio web para indicar a los motores de búsqueda cómo deben ser tratados esos enlaces en cuanto al rastreo y indexado. Los enlaces follow son seguidos y tomados en cuenta mientras que los enlaces nofollow son ignorados.
  1. ¿Por qué se utilizan los enlaces nofollow en los comentarios de un blog? Los enlaces nofollow son populares en los comentarios de un blog ya que no se busca transmitir autoridad de enlace a sitios ajenos. También se utilizan para indicar a los motores de búsqueda que los enlaces patrocinados o comprados no son naturales.
  1. ¿Qué es la etiqueta canonical? La etiqueta canonical, también conocida como «rel= canonical», se utiliza para señalar a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página y evitar problemas de contenido duplicado.
  1. ¿En qué casos se utiliza la etiqueta canonical? La etiqueta canonical se utiliza cuando existen dos versiones de una misma página, una en el sitio principal y otra en un subdominio, para indicar cuál es la versión principal y prevenir problemas de contenido duplicado.
  1. ¿Cómo se utilizan los enlaces follow y nofollow y la etiqueta canonical juntos? Los enlaces follow y nofollow se utilizan para indicar a los motores de búsqueda cómo deben tratar esos enlaces, mientras que la etiqueta canonical se utiliza para indicar cuál es la versión principal de una página y evitar problemas de contenido duplicado. Ambos son herramientas importantes para el SEO y el rastreo y indexado de un sitio web.

5 Consejos técnicos de SEO (Funcionan de maravilla en 2023)

Resultados conseguidos de una web al aplicar los consejos de SEO

Antes de comenzar con toda la información sobre los consejos es importante aclarar que vamos realizar y que herramienta vamos a utilizar. Vamos a desarrollar cambios internos en el sito web y utilizaremos la herramienta por excelente de Google para el seguimiento de tu estrategia de SEO que es Google Search Console. Teniendo todo esto claro podemos dar inicio a este articulo.

Comencemos con lo principal.

¿Qué es un SEO Técnico?

El enfoque del SEO técnico se basa en optimizar tu sitio web para que los motores de búsquedas y buscares sepan como posicionarlo, todo esto se centra en mejorar el Performance(Rendimiento), el código que recibe los buscadores, cambios internos en el servidor e implementación de datos estructurados para que el buscadores tenga mayor información para brindarle a los usuarios.

Te mostrare 11 consejos técnicos que te ayudaran a que tu sito web, blog, tienda online cumpla con los mínimos requisitos para que la araña de Google pueda acceder a tu sito web sin ningún problema o inconveniente.

Toda esta información es aplicable a gestores de contenido como WordPress o página estáticas en Código.

Revisión de la versión cacheada que revisan los buscadores (Google)

Ya hemos analizado personalmente como las arañas de Google ingresa al sitio web y accede a cada una de las páginas que tenemos en sito y esto lo podemos comprobar cuando nuestro sitio web aparece en las página de las consultas.

Ahora tenemos que comprobar que la información que se muestran de manera visual puedan ser procesada correctamente por los buscadores, para esto vamos a visualizar la versión cachada de nuestro sitio web, Para ello vamos a incorporar la palabra “cache” en nuestra URL, un ejemplo claro es:

cache:https://viernesdigital.com/markering-digital/6-herramientas-de-estudios-de-palabras-claves/
Como ingresar a la sección de cache de la página

Una vez ingreses a la url del cache de tu sitio web, podrás encontrar 3 opciones en la parte superior en la que podrás ver como se visualiza tu sitio web para usuarios y buscadores.

La prima opción “Versión completa” podrás ver como lo visualiza el usuario, la opción “Versión texto” podrás ver como la visualizan los buscadores, esta versión solamente contiene netamente texto, es el única forma en el que leen los buscadores y por ultimo la versión del código de nuestro sitio web.

Implementación de archivo Sitemap.xml

Tener archivos sitemap.xml es la forma mas sencilla que tienen los administradores del sito web para informarles a los buscadores todas páginas, artículos, videos, imágenes, categorías, etc. Todos estos tipos de contenido se le envía a los buscadores para que sepa que contenidos debe seguir e importar en el buscador.

El sitemaps es un archivo xml (Lenguaje de Marcado Extensible) que enumera todas las url de nuestro sitio web juntos a metadatos que permiten que la araña de los buscadores puedan identificar valores como fecha de creación, frecuencia de actualización e información adicional de la url del sitio web), todo esto se realiza para que los motores de búsquedas tengan mayor información del tipo de contenido que le están mostrando al usuario.

Tener este archivo te permite que algunas páginas de las cuales no hay ningún acceso por medio de un enlace de tu sitio web, se puedan importar en los buscadores de forma mas sencilla.

Un ejemplo claro de Sitemaps lo puedes ver con nuestro sitio web.

https://viernesdigital.com/sitemap_index.xml

Si cuentas con el gestor de contenido de WordPress, estos plugin te ayudaran

Rank Math SEO with AI SEO Tools
Yoast SEO

Configuración y validación de datos de Schema (Datos Estructurados)

¿Qué es Schema? Te has preguntado alguna vez como hacen los sitios web para que aparezcan estrellas, información de preguntas frecuencia, enlaces adicionales al sitio web, precios de un producto y un sin fin de datos que aparecen en la pagina de búsquedas. Toda esta información es posible agregarla con Schema, esta herramienta le envía a la araña de los buscadores toda la información del contenido del sitio web para que el usuario tenga mas detalle de lo que encontrara al sitio web y así mismo el buscador sepa comprender todo el contenido que le estamos enviando.

Un ejemplo claro y conciso lo puedes ver en la siguiente imagen.

Datos Estructurados en Buscadores

Toda esta información se puede incorporar en el HTML de página web o si prefieres ser mas organizado puede hacerlo incorporando un JSON en tu sitio web donde asignes la información.

Si utilizas WordPress te recomiendo este plugin que te ayudara a asignado de manera fácil sin necesidad que colocar ninguna linea de código.

Schema – All In One Schema Rich Snippets

¿Por que debo implementarlo en mi sitio web? Primero por que puedo mejorar la lectura de mi sitio web y el buscador lo recomendara por encima de un sitio web con poca información y segundo que resaltara ante todos los sitios web que salen en la barra de búsqueda y adicionalmente aparecer en lugares distinto con mayores posibilidades de generar mayor tráfico.

Ya lo implemente en mi sitio web ¿Cómo lo valido? En especial Google tiene una forma de rectificarlo y esto se consigue en el Validador de Schema o microformatos.

Lograras ver todo lo que tu página le envía a al buscador de manera visual y ver el código de tu página web.

Verificación de enlaces rotos o errores en una URL

Es lo primero que escanean los buscadores cuando analizan que sitio deben entregarle al usuario en las búsquedas, es decir, una vez la araña comienza a navegar dentro de nuestro sitio web evalúa todos los recorridos que puede hacer un usuario cuando ingresa, por ello, hay que asegurarse que todas las URL que aparecen en nuestro sitio web tengan una coherencia y que haya un error.

La evaluación de estos enlaces nos permite que cada una de nuestras páginas puedan ser encontradas y posicionando compartiendo cada una su autoridad.

¿Quieres evaluar tus enlaces? Te recomiendo dos herramientas que te permitirán hacer un análisis completo.

Si utilizas WordPress te recomiendo este plugin que te permitirá llevar un seguimientos de tus enlaces.

Broken Link Checker

En caso de que no cuentes con la instalación de WordPress te recomiendo la siguiente página para realizar el análisis completo de tu sitio web BrokenLinkCheck.

Adicionalmente Google cuenta con su herramienta Search Console para realizar un seguimiento de enlaces acorde a la indexación de tu sitio web. Para realizar el seguimiento de esto, tendrás que ir a Conbertura > Errores

Verificación de enlaces rotos o errores en una URL

¿Cómo identifico un enlace dañado o roto?

podrás evaluarlo con los siguientes mensajes que te puede arrojar tu servidor o el mismo navegar que utilices.

Algunos de los mensajes son:

  • Error en el servidor – Erro 500 o 504
  • Acceso Denegado
  • Error 404 (La URL o página no se encuentra o fue movida de lugar)

Instalación o configuración de archivo robots.txt

El archivo Robots.txt es un archivo de texto plano donde se indica a los buscadores que secciones de página deben rastrear o a que secciones no están permitidas entrar.

Un ejemplo claro lo encontraras con nuestro Robots.txt.

https://viernesdigital.com/robots.txt

Si quieres conocer mayor información, te recomiendo estos artículos oficiales de Google para la creación del archivo robots.txt, así mismo encontrar toda la información para configurarlo.

Accediendo a Google Search Console en la sección de cobertura podrás realizar un seguimiento de todas las secciones a las cuales el buscador esta accediendo y a cuales no, así mismo los errores que te pueden estar generando cada una de ellas.

Uno de los mejores consejos que te brindare ante todo, es la creación de un contenido pensado en posicionamiento, es decir, utilizando etiquetas y palabras claves en las cuales puedas paccionarte y que te generen valor.

Lo más importante es continuar con una buena periodicidad para ir cultivando una buena autoridad que perdure en el tiempo.

6 Herramientas de estudios de palabras claves (Son únicas y gratuitas)

Resultados conseguidos de una web basado a un buen estudio de palabras clave

Cuando se trata de posicionamiento SEO, contar con herramientas de estudios de palabras claves es un caso fundamental e importante. Puesto que realizar la investigación de palabras clave es indispensable para tu proyecto web. Sin las palabras adecuadas o correctas, las personas puede que no encuentren tu contenido mientras hacen sus consultas en el buscador.

Si recién inicias en el mundo del marketing digital o del posicionamiento SEO, te brindaré toda la información necesaria para que puedas sacarle el mejor provecho a este artículo.

¿Qué es una palabra clave?

Las palabras clave o Keywords conocido por sus siglas en inglés, son términos compuesto por una o más palabras. Es la manera de como usuario realiza sus consultas en el buscador con el fin de dar solución o respuesta a su problema. Por ejemplo, si estoy buscando una agencia de marketing digital para que maneje mi negocio, podría realizar las siguientes consultas.

  • Agencia de marketing en Colombia
  • La mejor agencia de marketing en Colombia
  • Precios de una agencia de marketing digital

Estas son algunos de los ejemplos que podemos tomar, si estás construyendo tu agencia de marketing, estás buscando que tu página web llegue a la primera posición del buscador cada vez que un usuario realiza este tipo de consultas. Aquí es donde se vuelve de vital importancia estas herramientas

1. Google Keyword Planner (Google Ads)

Imagen: ads.google.com

El planificador de palabras clave de Google es la herramienta más importante para hacer búsquedas de palabras clave, ten esta herramienta presente en cada momento.

Esta herramienta te brinda información como el volumen de búsqueda y la competencia de diferentes palabras clave, es totalmente gratuita, lo único que tienes que realizar para acceder a ella es crearte una cuenta en Google Ads y antes de comenzar el proceso de creación de una campaña seleccionar el texto que dice: “Cambiar a modo experto” y listo.

Imagen: trends.google.es

Si quieres conocer cuál ha sido la tendencia de una palabra clave, esta herramienta es para ti, Google Trends te permite ver cómo ha evolucionado las búsquedas de una palabra clave en el tiempo, esto te permitirá ver cuales son los temas que son tendencias en tu público y así poder crear contenido que te genere un mayor número de conversiones.

Adicionalmente, te permite ver los lugares donde es mayor mente buscada, temas relacionados y consultas relacionadas. Sin duda alguna, te permite tener una visión más amplia de tu público.

3. Ubersuggest

Imagen: neilpatel.com/ubersuggest/

Ubersuggest es un buscador de palabras claves, su enfoque es buscar palabras un poco más extensas Ej. “Agencia de marketing digital en Colombia Barranquilla”, es fundamental para encontrar palabras clave que sean de calidad para tu página y que no sean tan competidas.

Esta herramienta te brinda información muy importante a la hora de posicionar una palabra clave, como lo es el volumen y la dificultad que esta misma tiene, esto te permitirá ver que tan saturado está el sector en que quieres posicionarte.

4. AnswerThePublic

Imagen: answerthepublic.com

AnswerThePublic es una herramienta que te permitirá tener una perspectiva más amplia de cada palabra clave, te muestra de manera gráfica todas las combinaciones que puede tener una palabra clave como lo son: preguntas, preposiciones y comparaciones, aparte de ver las palabras claves de forma alfabética y de temas relacionados.

5. Keyword.io

Imagen: keyword.io

Si solo quieres tener un gran listado de palabras clave de una temática, keyword.io es para ti, esta herramienta te permite generar un listado de palabras claves de diferentes plataformas como lo son: Google, YouTube, Amazon, Bing, Yandex, etc.

Keyword.io te permite filtrar las palabras por país, todo esto para que tengas las palabras clave acorde a tu país de referencia. Esta herramienta te permite generar palabras clave más extensas y relacionadas con tu servicio. Ej. Si tu consulta es de “Marketing digital” es probable que te salgan palabras clave como “Branding” o “marketing digital en Colombia Barranquilla”.

6. Soovle

Imagen: soovle.com

En esta página web te permite examinar palabras clave en diferentes canales como lo son: Google, Wikipedia, YouTube, Bing, Yahoo, Amazon, etc. Aunque no te muestra todo un listado extenso como herramientas anteriores, Soovle te permite autocompletar acorde a las consultas que vayas asignando, al hacer clic en la palabra que prefiramos nos enviará a la página donde se muestra la palabra clave.

Estas son algunas de las principales herramientas que utilizo en mi día a día para llevar mi contenido a otro nivel, el uso de cada una de ella quedará a tu elección, lo bueno de estas herramientas es que pueden ser complementaria entre sí, lo que permitirá buscar un gran listado en Keywords.io y complementarlo consultando sus volúmenes de búsqueda y la competencia en Google Keyword Planner.

Dominio con o sin WWW ¿Cuál es mejor para el SEO de mi página web?

Persona buscando en Google sobre Dominio con o sin WWW ¿Cuál es mejor para el SEO de mi página web

 ¿Debo usar un dominio con o sin www? ¿debo usar o no www en mi ULR de mi página web? ¿Cuál es más preferible para SEO o para motores de búsqueda? En este artículo te ayudaremos a entender la diferencia entre las URL con www o sin www y cuál es la mejor opción para el posicionamiento SEO de tu página web

Es fácil que no te hayas dado cuenta de un pequeño detalle, pero independientemente que escribas la url de un sitio web con o sin www, este entra sin ningún problema y siempre te mandara el dominio principal que está configurado.

mandara el dominio principal que está configurado.

Todo esto sucede gracias a una redirección 301. Este tipo de redirección está configurada para colocar el dominio principal y redirigir a los usuarios a este dominio cuando haya escrito el dominio de diferentes formas ya sea con www o sin www.

Para validar si está configurada, es muy fácil, intenta acceder a tu sitio web escribiendo tu dominio con www o sin www. Si alguna de estas 2 opciones no carga o simplemente te da un error al cargar, es porque no está implementada la redirección 301, pero tranquilo, es muy sencillo solucionarlo, contacta a tu proveedor de dominios y ellos se encargarán de ayudarte en todo el proceso.

Si gestionas tu sitio web con un CMS como WordPress, todo este proceso lo gestiona internamente de manera automática generando las redirecciones 301 anteriormente mencionadas, de la misma manera si tu URL termina con “/” o no

¿Y esto cómo me afecta?

Desde el punto de vista del SEO tanto viernesdigital.com o www.viernesdigital.com son dos versiones distintas de tu sitio web por lo cual sirve el mismo contenido para ambas versiones, Google categoriza esto como contenido duplicado y es penalizado, es decir, afecta el posicionamiento de tu web. Así que asegúrate de implementar las redirecciones y verificar si esto realmente le sucede a tu página web.

Si quieres ver si tu sitio web cuenta con contenido duplicado o no, puedes revisarlo de manera gratuita en Siteliner, esta página te generará un reporte del contenido de tu sitio web.

¿Afecta las WWW al posicionamiento SEO de mi página web?

Una de las preguntas más comunes a la hora de crear un dominio es elegir si este contendrá las www o no y si esto le ayuda a posicionarse de manera más rápida en los buscadores. Desde ahora deja de preocuparte, Google no cuenta con preferencias de posicionamiento de una página web que contenga el www o no.

Si bien ambas versiones del sitio web son de manera estética o por gusto personal, es muy recomendable que una vez asignada no la cambies, ya que el cambio de esta afectará todo el comportamiento de los usuarios en tu página web y en adición el buscador o crawlers tendrá problemas para posicionar tus páginas en el buscador.

¿Y tú… ya tienes claro qué opción elegir? Si aún tienes dudas, consúltanos.

¿Qué es SEO y SEM? Diferencias y para qué sirven en Marketing Digital

Venta de Google Donde se ven resultados de SEO y SEM y sus diferencias

Cuando ingresamos en todo el mundo del marketing digital surgen diferentes términos que suelen confundirse, los principales términos que tocaremos en este artículo son SEO y SEM, te enseñaremos su significado, las diferencias entre cada uno de ellos y su aplicabilidad en el área del marketing Digital.

Antes de abarcar todo lo referente a SEO y SEM. Estos conceptos representan una parte primordial y esencial para cada empresa que quiera incursionar en el mundo del marketing digital y son perfectamente aplicables a cualquier sector o tamaño de empresa.

¿Qué es SEO o posicionamiento orgánico?

El posicionamiento SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Se define como el conjunto de tácticas y estrategias utilizadas para posicionar un sitio web en lo primero lugares en los motores de búsquedas. Usualmente se utiliza este término refiriéndose al buscador de Google, pero es perfectamente aplicable a cualquier buscador. Si necesitas más información te recomiendo este artículo que te explicado a detalle cada uno de ellos y su funcionamiento: ¿Qué es un buscador y para qué sirve?

¿Qué es SEM o publicidad en buscadores?

El posicionamiento SEM son siglas en inglés de Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). Se define como el conjunto de tácticas aplicadas a nuestro sitio web con el principal objetivo de generar mayor visibilidad con anuncios dentro de la ventana de resultados de los buscadores. En resumen podemos describir que el término SEM es utilizado para referirnos a los anuncios pagos que aparecen en los buscadores.

¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda SEO y SEM?

Después de tener claro el significado de cada uno de ellos, la diferencia entre SEO y SEM es muy clara y fácil de identificar a simple vista. Mientras SEO se centra en la optimización de los sitios web para que puedan aparecer en los primeros lugares de los buscadores de manera orgánica. El término SEM se centra en campañas paga en el buscador, mediante anuncios de texto pagos en la página de resultado.

Para tener una imagen más clara sobre SEO y SEM, te mostraré a continuación una imagen que ilustra esta diferencia.

Ventana de resultados de Google, resultados SEM y resultados SEO

Como puedes ver, los anuncios SEM vienen con la etiqueta de “Anuncio” o “Patrocinados” y siempre aparecen los primeros en la parte superior e inferior de la página. Mientras que los resultados SEO son aquellos resultados que aparecen de después de los anuncios, no cuentan con ninguna etiqueta que haga referencia anuncios o promoción.

¿Cuanto cuesta posicionarse en SEO y SEM?

En SEN cada vez que usuario genera un clic en nuestro anuncio automáticamente el buscador nos cobra el clic generado, es decir, entre más clics genere nuestro anuncio mayor va a hacer el coste ¿Que puedo obtener con esto? Si realmente tu anuncio es competitivo y lograste segmentar bien tu audiencia por medio de palabras claves, obtendrás buenas conversiones en tu sitio web de una muy buena calidad, esto es lo grandioso de SEM.

En SEM existe el término PPC o coste por clic o pay per click, el buscador no te generará el cobre le anunció por la cantidad de personas que lo vieron, el buscador te cobrará por la cada clic que hicieron ese es anuncio.

En comparación, SEO es un proceso tardado, pero no quiere decir que sea más económico. El trabajo que se invierte en SEO hace referencia a más tiempo y dedicación en la parte de optimización del sitio web con la finalidad de lograr posicionarla en los primeros lugares.

Los resultados que se obtienen por parte del posicionamiento SEO, son visto a medio/largo plazo con un mayor retorno a la inversión.

Toda la parte de posicionamiento SEO se basa en la generación de contenido y nutriendo cada vez más tu sitio web de información, es una actualización constante de tu sitio web.

¿Cuantas palabras clave me puedo posicionar con SEO y SEM? y ¿Cómo aplicarlo a mi negocio?

Para estar posicionado en SEM, es relativamente fácil, tú eliges todas las palabras en las que quiera que salga tu anuncio, pero para que puedas obtener una buena posición en el buscador, hay muchas variables que debes tener en cuenta, te nombraré algunas de ella.

  1. La calidad de tu anuncio. Google siempre busca ofrecer lo mejor en sus consultas a los usuarios, por ellos el anuncio que se desarrolle debe ser altamente relevante para el usuario.
  2. La calidad de la página de destino, siempre que vayas a realizar una pauta, Google examina tu página de aterrizaje (landing page), y si cumple con lo que realmente busca el usuario, tenlo por seguro que no dudará en anunciarte de primero.
  3. El presupuesto, este es uno de los factores principales, ya que esto te asegura si tu anuncio se muestra o no, un buen presupuesto te asegura poder competir con los demás anunciantes para lograr una posición.

Si bien puedes pautar en SEM con cualquier palabra clave debes considerar si esas palabras van acorde a los criterios que toma Google para aparecer en los primeros lugares.

Para posicionamiento SEO, es un poco más completo y requiere un poco más de trabajo, para poder llegar a aparecer en las primeras posiciones hay varios factores que aseguran tu posición en el buscador, las principales son: tiempo de carga, densidad de palabra clave, estructura de enlaces o link building, metadatos y una gran cantidad de factores que influyen mucho en tu posicionamiento. Pero aun así puedes trabajar en el posicionamiento de tu página y después centrarte en esos factores, como lo es, segmentar tus páginas por contenidos, intenta dirigir cada página hacia una palabra clave, no intentes posicionar en una sola páginas varias palabras claves al tiempo, haces que compitan entre sí y no logren un posicionamiento.

¿Cómo combinar ambas estrategia SEO y SEM?

SEO y SEM son estrategias fundamentales para cada negocio en línea, se consideran el pilar de cada estrategia, y una buena combinación te ayudará a generar resultados en cada etapa de tu estrategia de Marketing Digital.

Comienza trabajando tu estrategia de Posicionamiento SEO desde un principio, recuerda que todo este proceso te generará resultados a mediano y largo plazo. La idea es siempre estar presente en las búsquedas que genere cada usuario referente a nuestro sector, por ellos, es fundamental que asignes un presupuesto enfocado a la parte de SEM. 

Todo esto te ayudará a tener conversiones y visibilidad desde un principio mientras comienzas a generar visibilidad en los resultados del buscador. Ten presente, El SEO no reemplaza el SEM ni viceversa, ambas son complementarias, la combinación de ambas te asegurará una generación de clientes de ambas formas, aunque y te ayudarán a estar presente en cada momento que el usuario necesite de tus servicios.

Conclusión.

SEM y SEO, son considerados los pilares del Marketing Digital, por ello, la implementación en conjunto te ayudarán a optimizar y aumentar tus conversiones, generando presencia y visibilidad en los buscadores.

Ten presente el Posicionamiento SEO te ayudará a generar resultados a mediano y largo plazo realizando un proceso de optimización del website y SEM te generará resultados a largo corto plazo, siempre y cuando destines un presupuesto para ello.