¿Qué es y para qué sirve el Marketing Digital 2023?

Persona en el celular buscando ¿Qué es y para qué sirve el Marketing Digital?

El Marketing Digital ha sido una de las palabras más sonadas en estos últimos tiempos y la que ha tomado bastante peso a nivel empresarial, pero te has preguntado ¿Qué es el marketing digital y realmente para qué sirve? Hoy, en este artículo te explicaremos a fondo su definición y su aplicabilidad en esta era digital.

¿Qué es y en que consiste el Marketing Digital o Marketing Online?

El marketing digital o marketing online es el conjunto de estrategias, técnicas o herramientas digitales que se utilizan para obtener un espacio publicitario en internet con el objetivo de promocionar o vender un producto o servicio a un público determinado. Las principales herramientas utilizadas son las redes sociales, blogs, email marketing o buscadores, todo esto dependerá del objetivo que se tenga y el sector donde estés ubicado.

Todas estas herramientas nos permiten tener un mejor acercamiento a nuestros clientes actuales o potenciales, generando una comunicación más directa con ellos.

Es muy importante saber e identificar qué medios es el más indicado para llegarle a tus clientes, ya que de esto dependerá los resultados que puedas generar con cada uno de ellos, por eso, siempre es recomendable realizar una investigación de donde determines donde están tus competidores posicionados y donde está el público al que quieras llegar.

Esto nos permitirá no generar resultados negativos de la audiencia sobre tu marca o empresa en el desarrollo de tu estrategia digital. Con esto resumimos lo que abarca el significado del marketing digital, ahora, detallamos poco a poco su significado.

¿Cuáles son los objetivos o beneficios del marketing digital?

Mejorar el posicionamiento de una marca o empresa.

El lugar donde toda la sociedad está presente, lo que permite ser el lugar indicado y perfecto para posicionar una marca o mejorar la reputación de esta. ¿Por qué es el lugar prefecto? El marketing digital nos permite alcanzar una gran cantidad de personas sea local, nacional o global con costos muy mínimos y que garantizan dicho alcance.

Captación de clientes potenciales y generación de contactos

Si bien podemos llegar a alcanzar a un alto número de personas con costos muy mínimos, muchas de las herramientas del marketing digital nos permiten segmentar al público que quieras llegar, ya sea que quieras conseguir público empresarial o personas que solamente tengas interés en lo que ofreces, todo esto se puede realizar en tiempo real y con costos muy mínimos.

Generación de ventas con poca inversión

Si tu empresa esta enfocada en la generación de ventas por medio de tiendas virtuales o físicas, la aplicación del marketing digital te permitirá incrementar tus ventas con muy poca inversión, es decir, con costos muy pocos puedes obtener grandes beneficios para tu negocio.

Minimiza costos a comparación del marketing tradicional

Los medios tradicionales como la televisión, radio, prensa y valla publicitaria tienen costos extremadamente altos y con muy pocas métricas de medición que no nos garantizan un buen retorno de esa inversión. Las campañas digitales te permiten generar mayores resultados con solamente una fricción de lo que se invierte en los canales tradicionales, sin dejar a un lado la segmentación del público al que quieres llegar.

Estrategias de marketing digital

Para el desarrollo y la ejecución de los objetivos anteriormente mencionado, existen estas herramientas que te permitirán garantizan dicho resultado:

  1. Página web: Si tu negocio o marca no está en internet, realmente no existe. Tener una página web te permite cumplir tus objetivos, ya sea que quieras vender un producto o tener un formulario de contacto para captar clientes interesados.
  2. Email marketing: Si cuentas con una base de clientes interesados y quieres fidelizarlo, el desarrollo de esta herramienta será de gran ayuda. Email marketing te ayuda a crear una comunicación directa con tus contactos por medio de email con la finalidad de compartir información, promociones, ofertas o informarles sobre tus actualizaciones de tu negocio.
  3. Redes Sociales: El lugar donde están ubicados todos tus clientes actuales y potenciales. Para el desarrollo de esta estrategia es recomendable realizar un estudio de donde determines están donde están tus consumidores. Todo esto te permitirá generar contenido de valor a tu comunidad y por hablar directamente con tus clientes, esto te permita tener feedback de tu cliente y conocer los intereses que tienes los usuarios con tu marca o negocio.
  4. Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO): Tener tu sitio web posicionado en las primeras páginas del buscador de Google, te permitirá tener una gran cantidad de tráfico de personas que están buscando lo que ofreces, lo que a su vez te generara llamadas o prospecto solicitando de tus servicios o productos
  5. Publicidad en Google (SEM): Google cuenta con una herramienta de anuncios llamada Google Ads, la cual podrás pagar por aparecer en los primeros lugares de esas palabras más relevante para tu negocio y poder generar resultado de manera inmediata.

Te interesa leer: ¿Qué es SEO y SEM? Diferencias y para qué sirven en Marketing Digital

Durante todo este tiempo el desarrollo del marketing digital ha dado lugar para que todas las empresas o marcas puedan cumplir sus objetivos y puedan medir hasta lo más mínimo. Aprovechando todos los canales a su disposición y lograr así tener una marca posicionada y una comunicación directa con sus clientes o prospectos. Lo Importante es que realices un análisis de tus objetivos y de tu publico y comiences a desarrollar tu plan de marketing para lograr potenciar tus ventas en tu negocio.

¿Qué es SEO y SEM? Diferencias y para qué sirven en Marketing Digital

Venta de Google Donde se ven resultados de SEO y SEM y sus diferencias

Cuando ingresamos en todo el mundo del marketing digital surgen diferentes términos que suelen confundirse, los principales términos que tocaremos en este artículo son SEO y SEM, te enseñaremos su significado, las diferencias entre cada uno de ellos y su aplicabilidad en el área del marketing Digital.

Antes de abarcar todo lo referente a SEO y SEM. Estos conceptos representan una parte primordial y esencial para cada empresa que quiera incursionar en el mundo del marketing digital y son perfectamente aplicables a cualquier sector o tamaño de empresa.

¿Qué es SEO o posicionamiento orgánico?

El posicionamiento SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Se define como el conjunto de tácticas y estrategias utilizadas para posicionar un sitio web en lo primero lugares en los motores de búsquedas. Usualmente se utiliza este término refiriéndose al buscador de Google, pero es perfectamente aplicable a cualquier buscador. Si necesitas más información te recomiendo este artículo que te explicado a detalle cada uno de ellos y su funcionamiento: ¿Qué es un buscador y para qué sirve?

¿Qué es SEM o publicidad en buscadores?

El posicionamiento SEM son siglas en inglés de Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). Se define como el conjunto de tácticas aplicadas a nuestro sitio web con el principal objetivo de generar mayor visibilidad con anuncios dentro de la ventana de resultados de los buscadores. En resumen podemos describir que el término SEM es utilizado para referirnos a los anuncios pagos que aparecen en los buscadores.

¿Cómo se pueden diferenciar los resultados de búsqueda SEO y SEM?

Después de tener claro el significado de cada uno de ellos, la diferencia entre SEO y SEM es muy clara y fácil de identificar a simple vista. Mientras SEO se centra en la optimización de los sitios web para que puedan aparecer en los primeros lugares de los buscadores de manera orgánica. El término SEM se centra en campañas paga en el buscador, mediante anuncios de texto pagos en la página de resultado.

Para tener una imagen más clara sobre SEO y SEM, te mostraré a continuación una imagen que ilustra esta diferencia.

Ventana de resultados de Google, resultados SEM y resultados SEO

Como puedes ver, los anuncios SEM vienen con la etiqueta de “Anuncio” o “Patrocinados” y siempre aparecen los primeros en la parte superior e inferior de la página. Mientras que los resultados SEO son aquellos resultados que aparecen de después de los anuncios, no cuentan con ninguna etiqueta que haga referencia anuncios o promoción.

¿Cuanto cuesta posicionarse en SEO y SEM?

En SEN cada vez que usuario genera un clic en nuestro anuncio automáticamente el buscador nos cobra el clic generado, es decir, entre más clics genere nuestro anuncio mayor va a hacer el coste ¿Que puedo obtener con esto? Si realmente tu anuncio es competitivo y lograste segmentar bien tu audiencia por medio de palabras claves, obtendrás buenas conversiones en tu sitio web de una muy buena calidad, esto es lo grandioso de SEM.

En SEM existe el término PPC o coste por clic o pay per click, el buscador no te generará el cobre le anunció por la cantidad de personas que lo vieron, el buscador te cobrará por la cada clic que hicieron ese es anuncio.

En comparación, SEO es un proceso tardado, pero no quiere decir que sea más económico. El trabajo que se invierte en SEO hace referencia a más tiempo y dedicación en la parte de optimización del sitio web con la finalidad de lograr posicionarla en los primeros lugares.

Los resultados que se obtienen por parte del posicionamiento SEO, son visto a medio/largo plazo con un mayor retorno a la inversión.

Toda la parte de posicionamiento SEO se basa en la generación de contenido y nutriendo cada vez más tu sitio web de información, es una actualización constante de tu sitio web.

¿Cuantas palabras clave me puedo posicionar con SEO y SEM? y ¿Cómo aplicarlo a mi negocio?

Para estar posicionado en SEM, es relativamente fácil, tú eliges todas las palabras en las que quiera que salga tu anuncio, pero para que puedas obtener una buena posición en el buscador, hay muchas variables que debes tener en cuenta, te nombraré algunas de ella.

  1. La calidad de tu anuncio. Google siempre busca ofrecer lo mejor en sus consultas a los usuarios, por ellos el anuncio que se desarrolle debe ser altamente relevante para el usuario.
  2. La calidad de la página de destino, siempre que vayas a realizar una pauta, Google examina tu página de aterrizaje (landing page), y si cumple con lo que realmente busca el usuario, tenlo por seguro que no dudará en anunciarte de primero.
  3. El presupuesto, este es uno de los factores principales, ya que esto te asegura si tu anuncio se muestra o no, un buen presupuesto te asegura poder competir con los demás anunciantes para lograr una posición.

Si bien puedes pautar en SEM con cualquier palabra clave debes considerar si esas palabras van acorde a los criterios que toma Google para aparecer en los primeros lugares.

Para posicionamiento SEO, es un poco más completo y requiere un poco más de trabajo, para poder llegar a aparecer en las primeras posiciones hay varios factores que aseguran tu posición en el buscador, las principales son: tiempo de carga, densidad de palabra clave, estructura de enlaces o link building, metadatos y una gran cantidad de factores que influyen mucho en tu posicionamiento. Pero aun así puedes trabajar en el posicionamiento de tu página y después centrarte en esos factores, como lo es, segmentar tus páginas por contenidos, intenta dirigir cada página hacia una palabra clave, no intentes posicionar en una sola páginas varias palabras claves al tiempo, haces que compitan entre sí y no logren un posicionamiento.

¿Cómo combinar ambas estrategia SEO y SEM?

SEO y SEM son estrategias fundamentales para cada negocio en línea, se consideran el pilar de cada estrategia, y una buena combinación te ayudará a generar resultados en cada etapa de tu estrategia de Marketing Digital.

Comienza trabajando tu estrategia de Posicionamiento SEO desde un principio, recuerda que todo este proceso te generará resultados a mediano y largo plazo. La idea es siempre estar presente en las búsquedas que genere cada usuario referente a nuestro sector, por ellos, es fundamental que asignes un presupuesto enfocado a la parte de SEM. 

Todo esto te ayudará a tener conversiones y visibilidad desde un principio mientras comienzas a generar visibilidad en los resultados del buscador. Ten presente, El SEO no reemplaza el SEM ni viceversa, ambas son complementarias, la combinación de ambas te asegurará una generación de clientes de ambas formas, aunque y te ayudarán a estar presente en cada momento que el usuario necesite de tus servicios.

Conclusión.

SEM y SEO, son considerados los pilares del Marketing Digital, por ello, la implementación en conjunto te ayudarán a optimizar y aumentar tus conversiones, generando presencia y visibilidad en los buscadores.

Ten presente el Posicionamiento SEO te ayudará a generar resultados a mediano y largo plazo realizando un proceso de optimización del website y SEM te generará resultados a largo corto plazo, siempre y cuando destines un presupuesto para ello.